Seit dem 2. August 2026 ist Artikel 50 des EU AI Acts in Kraft. Damit gilt europaweit eine verbindliche Kennzeichnungspflicht für bestimmte KI-generierte oder manipulierten Inhalte (insbesondere fotorealistische Deepfakes und täuschend echte Darstellungen).
Vor dem Stichtag war die Aufregung in Marketingabteilungen, Agenturen und bei Content Creators groß. Online-Marketing-Experte Felix Beilharz veranstaltete dazu gemeinsam mit dem Medien- und IT-Rechtsanwalt Dr. Niklas Plutte ein Webinar mit über 2.000 Teilnehmenden. Nun sind gut zwei Monate vergangen – Zeit für eine erste Bestandsaufnahme: Was hat sich in unserem digitalen Alltag wirklich getan?
Der Realitäts-Check: Wo sind die Labels geblieben?
Felix Beilharz hat auf LinkedIn eine treffende Beobachtung zur Diskussion gestellt: Während Konzerne wie die Deutsche Bahn oder vereinzelte Printprospekte erste „KI verändert“-Hinweise ausprobieren, sieht der durchschnittliche Social-Media-Feed oft unverändert aus.
Instagram, LinkedIn und TikTok sind nach wie vor voll von KI-generierten Inhalten, die oft ohne jeglichen Hinweis veröffentlicht werden. Bei Texten behilft man sich gerne mit der Begründung, man habe das Ganze ja „noch redaktionell gegengelesen“.
Papiertiger oder verzögerter Gewöhnungsprozess? Fest steht: Viele Creator und Unternehmen sind nach wie vor verunsichert, was abgemahnt werden kann und wo Kennzeichnungen tatsächlich verpflichtend sind.
Orientierung im Kennzeichnungs-Dschungel: Die Faustregel
In einer übersichtlichen Infografik hat Felix Beilharz die wesentlichen Punkte aus Art. 50 EU AI Act praxistauglich zusammengefasst:
Die zentrale Faustregel:
Wirkt das Bild wie ein echtes Foto, ein realer Mensch oder ein reales Ereignis – und kann es dadurch beim Betrachter einen täuschend echten Eindruck erzeugen?
👉 Dann muss in der Regel gekennzeichnet werden.
Wann ist eine Kennzeichnung Pflicht – und wann Entwarnung gilt
Anhand der Praxisbeispiele aus der Grafik lässt sich das Vorgehen in drei Kategorien unterteilen:
1. Kennzeichnung zwingend nötig (Täuschungspotenzial)
- Fotorealistische Personen: Ein KI-generiertes Porträtfoto von dir, das so nie aufgenommen wurde.
- KI-Avatare & Corporate Influencer: Virtuelle Markenbotschafter, die wie echte Menschen wirken, aber gar nicht existieren.
- Semantische Gesichtsveränderungen: Ein echtes Foto, bei dem per KI die Mimik/Aussage grundlegend verändert wurde.
- Kontextveränderungen: Selfies mit hineingenerierten Anzügen, Bühnenoutfits oder Kulissen, die einen falschen Tatsacheneindruck erwecken.
- Fiktive Szenen & Events: Das Messeteam am Stand, obwohl das Foto digital frei erfunden ist.
- Produktinszenierungen: Produkte, die per generativer KI in reale Luxus- oder Alltagsumgebungen montiert werden, als wären sie real dort fotografiert worden.
2. Eher keine Kennzeichnung nötig (Technischer Eingriff / Offensichtliche Fiktion)
- Standard-Bildbearbeitung: Optimierung von Farben, Kontrasten, Schärfe oder Bildausschnitt.
- Kleine Reparaturen: Hintergrund geringfügig erweitern (Outpainting) oder störende Bildelemente entfernen.
- Stilisierte Darstellungen: Karikaturen, Comics, stilisierte Porträts oder KI-Icons in Infografiken – hier erkennt jeder sofort den Illustrationscharakter.
3. „Kommt drauf an“ (Graubereiche & Kontext)
- Satire & Kunst: Bei Memes und künstlerischen Deepfakes greifen oft Ausnahmen; die Erkennbarkeit bzw. Offenlegung muss jedoch im Kontext gewahrt bleiben.
- Historische Rekonstruktionen: Wirkt eine Szene wie eine authentische historische Fotodokumentation, sollte deklariert werden; ist die Inszenierung klar als fiktive Visualisierung erkennbar, ist das Risiko geringer.
Fazit & Ausblick
Der EU AI Act soll Manipulation und Desinformation eindämmen. Aktuell klafft zwischen den rechtlichen Vorgaben und der gelebten Praxis auf den Plattformen allerdings noch eine spürbare Lücke.
Für Unternehmen und Selbstständige gilt dennoch: Transparenz schützt vor juristischem Ärger und zahlt vor allem auf das Vertrauen der eigenen Zielgruppe ein. Eine kleine, unaufdringliche Kennzeichnung (z. B. „Bild: KI-generiert mit Midjourney“ oder ein sichtbarer Transparenzhinweis) nimmt dem Content keinen Wert – sie beweist lediglich Professionalität.
Wie sind eure Erfahrungen in den letzten zwei Monaten?
Achtet ihr bei euren Beiträgen bereits konsequent auf die Kennzeichnung – oder geht der Content im Feed weiterhin weitgehend ungefiltert durch? Schreibt es gerne in die Kommentare!
(Hinweis: Dieser Artikel dient der allgemeinen Information und Orientierung und stellt keine Rechtsberatung dar!)